Als Berater zum ersten eigenen Produkt: Ein bisschen „Disruption“, bitte!
Mittwoch, 02 Oktober 2019
Es ist schon über ein Jahr her seit meinem letzten Beitrag. Allerhöchste Eisenbahn also, dass ich mich mal wieder hinter die Tastatur klemme und ein wenig aus dem Nähkästchen plaudere. Der konkrete Anlass: Der Launch unseres ersten Produkts, das Workshop-Kartenset Start up your Brand. An anderer Stelle werde ich auf Start up your Brand und
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Mein Seminar an der HHU Düsseldorf im SS 2018
Mittwoch, 06 Juni 2018
Ein „neuer“ Lehrauftrag an meiner „alten“ Uni. Strategische Markenführung: Identität bilden, Image vermitteln – so lautete der Titel meines Blockseminars an der Heinrich-Heine-Universität Düsseldorf in diesem Sommersemester. Als Absolvent des preisgekrönten Integrationsstudienganges Sozialwissenschaften an eben jener, „meiner“ Hochschule, fühlte ich mich einerseits sehr geehrt als Lehrbeauftragter nach einigen Jahren Berufserfahrung zurückkehren zu dürfen. Und andererseits
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Startup Woche Düsseldorf 2018: Nächste Woche geht es los!
Freitag, 13 April 2018
Dieses Jahr mit 2 Veranstaltungen vertreten. Die Startup-Woche in Düsseldorf wird jedes Jahr von der Landeshauptstadt Düsseldorf veranstaltet und bündelt verschiedenste Themen und Aktivitäten für Gründer. Als ich Ende letzten Jahres von der Startup-Unit gefragt wurde, ob ich mich inhaltlich beteiligen wolle, sagte ich natürlich: „Na klar!“. Es geht um die Woche vom 15.04.2018 bis
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Best Practice: ING DiBa punktet in Sachen Markenerlebnis
Mittwoch, 25 Oktober 2017
Ganzheitliche Markenführung bei der ING DiBa
In meiner Laufbahn als Markenberater habe ich schon öfter die Direktbank ING DiBa als Best Practice aufgeführt. Anschauliche Beispiele in Puncto Markenführung dürfen bekanntlich in den meisten Präsentationen nicht fehlen. Und bei der ING DiBa hat mir stets gut gefallen, wie das Thema Markenführung offenkundig als ganzheitliche Aufgabe verstanden wird. Ganzheitliche Markenführung bedeutet, dass man sich strategisch auf eine zentrale Markenidee [...]- Veröffentlicht in Blog
Rückblick: Markenführung an einer Hochschule
Donnerstag, 14 September 2017
Nach mehreren Semestern strategischer, kreativer und organisatorischer Vorarbeit fand Mitte Juni 2017 der Launch der neuen Dachmarke KURT am Institut für Journalismus der TU Dortmund statt. Für mich endet damit eine Phase als Lehrbeauftragter, die mir große Freude bereitet hat und an die ich mich gerne zurückerinnern werde.
Die Ausgangslage
Als ich ans Institut kam, gab es für die Journalismus-Studenten vier Lehrredaktionen [...]- Veröffentlicht in Blog
Whitepaper: Wie Möbelhändler mit strategischer Markenführung dem Preiskampf entgehen
Mittwoch, 26 Juli 2017
Dem ein oder anderen ist es vielleicht bereits aufgefallen: Mittelständische Möbelhändler in der Region schalten oftmals frappierend austauschbare Werbung und Radiospots. Sie schaffen es nicht, sich in Ihrer Außenkommunikation merklich vom Wettbewerb zu unterscheiden und hinterlassen daher auch kein homogenes Bild in den Köpfen Ihrer Zielgruppen [...]
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Wie entwickeln wir unser Unternehmen zu einer starken Marke?
Montag, 26 Juni 2017
Grundlagen strategischer Markenführung
Jeden Tag sind wir tausenden Werbebotschaften auf unterschiedlichen Kanälen ausgesetzt. Nur ein kleiner Teil wird von uns bewusst wahrgenommen. Ein noch kleinerer Teil davon bleibt uns positiv in Erinnerung. Wer sich in unserer digital veränderten Welt erfolgreich dem Wettbewerb stellen möchte, setzt immer häufiger auf die Kraft einer starken Marke [...]- Veröffentlicht in Blog