Ein „neuer“ Lehrauftrag an meiner „alten“ Uni. Strategische Markenführung: Identität bilden, Image vermitteln – so lautete der Titel meines Blockseminars an der Heinrich-Heine-Universität Düsseldorf in diesem Sommersemester. Als Absolvent des preisgekrönten Integrationsstudienganges Sozialwissenschaften an eben jener, „meiner“ Hochschule, fühlte ich mich einerseits sehr geehrt als Lehrbeauftragter nach einigen Jahren Berufserfahrung zurückkehren zu dürfen. Und andererseits

Dieses Jahr mit 2 Veranstaltungen vertreten. Die Startup-Woche in Düsseldorf wird jedes Jahr von der Landeshauptstadt Düsseldorf veranstaltet und bündelt verschiedenste Themen und Aktivitäten für Gründer. Als ich Ende letzten Jahres von der Startup-Unit gefragt wurde, ob ich mich inhaltlich beteiligen wolle, sagte ich natürlich: „Na klar!“. Es geht um die Woche vom 15.04.2018 bis

Ganzheitliche Markenführung bei der ING DiBa

In meiner Laufbahn als Markenberater habe ich schon öfter die Direktbank ING DiBa als Best Practice aufgeführt. Anschauliche Beispiele in Puncto Markenführung dürfen bekanntlich in den meisten Präsentationen nicht fehlen. Und bei der ING DiBa hat mir stets gut gefallen, wie das Thema Markenführung offenkundig als ganzheitliche Aufgabe verstanden wird. Ganzheitliche Markenführung bedeutet, dass man sich strategisch auf eine zentrale Markenidee [...]

Nach mehreren Semestern strategischer, kreativer und organisatorischer Vorarbeit fand Mitte Juni 2017 der Launch der neuen Dachmarke KURT am Institut für Journalismus der TU Dortmund statt. Für mich endet damit eine Phase als Lehrbeauftragter, die mir große Freude bereitet hat und an die ich mich gerne zurückerinnern werde.

Die Ausgangslage

Als ich ans Institut kam, gab es für die Journalismus-Studenten vier Lehrredaktionen [...]

Dem ein oder anderen ist es vielleicht bereits aufgefallen: Mittelständische Möbelhändler in der Region schalten oftmals frappierend austauschbare Werbung und Radiospots. Sie schaffen es nicht, sich in Ihrer Außenkommunikation merklich vom Wettbewerb zu unterscheiden und hinterlassen daher auch kein homogenes Bild in den Köpfen Ihrer Zielgruppen [...]

Grundlagen strategischer Markenführung

Jeden Tag sind wir tausenden Werbebotschaften auf unterschiedlichen Kanälen ausgesetzt. Nur ein kleiner Teil wird von uns bewusst wahrgenommen. Ein noch kleinerer Teil davon bleibt uns positiv in Erinnerung. Wer sich in unserer digital veränderten Welt erfolgreich dem Wettbewerb stellen möchte, setzt immer häufiger auf die Kraft einer starken Marke [...]